王偉忠：孫大偉的創意改變了台灣

王偉忠：孫大偉的創意改變了台灣

‧今周刊 2010/11/10

「廣告教父」孫大偉十一月七日病逝，與孫大偉有超過二十年交情的「電視教父」王偉忠，事發當時，正在中國巡演舞台劇《寶島一村》。第一時間從祕書口中得知噩耗，難過得久久不語。

【文章整理／林讓均】 「電視教父」回憶「廣告教父」 編按：「廣告教父」孫大偉十一月七日溘然長逝，王偉忠憶及好友不勝唏噓，人在成都的他接受《今周刊》專訪時，直說孫大偉是一代傳奇，他的廣告風格影響了整個廣告業界。兩人相交二十年，回憶老戰友像子彈一樣犀利的創意、最後一瓶陳年高粱酒，滿滿是不捨的情誼，以下是王偉忠的專訪全文。 孫大偉九月發病的時候，我正在美國、送女兒去讀書，馬上請公司的人送花慰問，一方面幫我看看David（孫大偉英文名字）的狀況。回國之後幾次想去看，但David和他的家人都很低調，不希望被打擾，我就尊重，沒去看他。 我正在中國巡演舞台劇《寶島一村》，一直到周日聽到這消息，心裡非常難過。他出身於廣告界創造力非常蓬勃的八○年代，很多外商廣告公司進來，創意開始大鳴大放。他得到過很多獎項，例如時報廣告金像獎；但最重要的是，他帶動了很多人不一樣的思考，在廣告界締造了很多奇蹟！ 各有精采 卻都一見如故 我那時正在做「連環泡」，電影有侯孝賢、楊德昌那些人，舞台劇也有賴聲川，廣告界有孫大偉、奧美公司等等，當時整個台灣的文化非常精華、有趣！ 我和David以前不是那麼熟，但大家都互相珍惜，因為都各自在自己領域上，做出了新東西，顛覆了既有的想法。非常神奇，平常都各玩各的，但一見面就好像老朋友，這批人是非常惺惺相惜的。 大偉是三十二歲才進廣告界，一直耳聞孫大偉這號人物很厲害，在奧美廣告做創意總監。我還記得我第一次去奧美，真的看到這個人，覺得果然是一位「廣告金童」。那時人家介紹他，我就說「久仰、久仰」，我早就聽過他嘛，有點把他當偶像一樣！那時我還不到三十歲，已經在做「連環泡」，但就不知道他知不知道我了，哈哈！ 我覺得他真的是個傳奇，當時鼓勵了很多人進廣告業。（從那時起）廣告就不再是叫喊，孫大偉的東西不需要重複，你就會很記憶深刻，他讓那個行業產生變化。 我跟那個時代的人一樣，受到David很多作品的影響。例如他做裕隆March做得非常可愛，「March不只是March！」（廣告口號），從ＣＩ（企業識別）、從廣告、從圖形，讓March這種小車進入台灣人的生活，會讓人覺得台灣女孩子就是應該追求這樣的小小天地。他一個大男人，卻可以去設想女人的需求，能讓女孩覺得March是私有的產品，像是自己的貼身衣物一樣，這創意非常迷人！ 如狙擊手般精準的創意 （做創意）我比較大刀一點，他就玩小刀，反覆周延推敲。總歸講起來，他是小量而精準，就像狙擊手，每一顆子彈出去要很精準，不浪費子彈；但我就不一樣，有時候打散彈，聲音很大、氣勢很大！ 我有時會對David說，東西打動人就好，不要往裡面鑽，因為很多人沒有這麼高的高度。但廣告人就是喜歡千錘百鍊，他們會想「高人三等」，但我們（電視人）有時候只想要「高人一等」... 《今周刊》725期更多精采文章 ◎封面故事：稀土戰爭／下一場全球經濟危機 ◎封面故事：電視生態沉淪下的文化大危機／電視亡國 ◎焦點新聞：「電視教父」回憶「廣告教父」／王偉忠：孫大偉的創意改變了台灣 ◎征服股海：ＱＥ２政策解讀篇》美狂印鈔票真能救經濟？／魯比尼：量化寬鬆有「成癮」危險 ◎高科技：身分曖昧不明、軟硬體處於史前時代／社群網站ＰＴＴ難成「台灣版臉書 ◎焦點新聞：當狀況外的市府遇上用力過猛的廠商／誰該為花博「煙霧秀」負責？ ◎話題人物：比鄭弘儀大膽、比李濤尖銳／美國脫口秀主持人格倫貝克一張嘴 撼動整個歐巴馬王國 ◎兩岸風雲：麥當勞要往中國內陸發展 得先問它／鄉村基把中式速食賣上紐約交易所 ◎征服股海：連中華電這隻大象都開始跳舞飆漲／熱錢入侵下 台股選標的有新法則 ◎彭博商業周刊：助歐巴馬當上總統 幫共和黨贏得期中大選／歐巴馬的敵人與恩人 【本文未完，更多內容請見《今周刊》723期；訂閱今周刊電子雜誌】